Influence Marketing
Comprendre les influenceurs, choisir les bons et construire des campagnes qui durent.
- 5h Temps moyen de formation
- 4 Modules vidéo
- 6 Étapes pour construire une campagne
Objectifs pédagogiques
Cette formation vous permet de connaître l'histoire et l'évolution de l'influence marketing, ainsi que les chiffres clés et les tendances actuelles du secteur. Vous maîtrisez l'importance de la veille et du social media listening pour sélectionner les influenceurs stratégiques, en distinguant les vrais des faux.
Vous apprenez enfin à utiliser la technologie et les outils appropriés pour optimiser la relation entre la marque et l'influenceur, de la première prise de contact à la contractualisation, puis à la pérennisation des collaborations sur le long terme. Un parcours en six étapes vous guide dans la construction complète d'une première campagne d'influence.
L'essentiel à savoir
- Oui : évaluation réalisée depuis la plateforme tout au long du parcours
- 4 modules comprenant des ressources de formation vidéo
- Quiz composé de questions à choix unique
- Navigateur web : Edge, Chrome, Firefox, Safari
- Système d'exploitation : Windows ou Macbook
- Vidéo
- Norme SCORM
Le programme détaillé
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Introduction
- Présentation
- Programme de la formation
- Objectifs de la formation
Les notions fondamentales
- L'influence marketing
- L'influence
- L'influenceur
- Pourquoi utiliser l'influence marketing pour promouvoir votre marque ?
- Comment gérer la relation avec l'influenceur ?
- Le marketing authentique à l'origine de la popularité de l'influence
Cartographier les influenceurs
- Typologie des influenceurs : la pyramide consumériste virale
- Comment se caractérise le buzz marketing ou marketing viral ?
- Comment fonctionne le buzz ?
- Le profil type de l'e-influenceur
- Les 5 types d'influenceurs selon Lisa Barone
- Qu'est-ce qu'une agence spécialisée dans l'influence marketing ?
- Les 4 types d'influenceurs en agence
- Instagrameur, youtubeur, tiktokeur, quelles différences ?
- Les 5 rôles des influenceurs dans le content marketing
Histoire de l'influence marketing
- Enjeux sociologiques
- Enjeux psychologiques
- L'économie comportementale
- Comment sont nés les influenceurs ? : parties 1 et 2
- Étude de cas : l'effet Chiara Ferragni
- Les différentes sortes de partenariat
- Que peut-on envisager pour l'avenir de l'influence marketing ?
Chiffres clés et tendances actuelles
- Chiffres clés
- Tendances du secteur de l'influence marketing
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Appréhender les opportunités et les risques
- Définir l'influence marketing et sa coordination avec la stratégie
- Distinguer les vrais influenceurs des faux
La veille et le social media listening
- L'importance de maîtriser sa e-réputation : parties 1 à 3
- L'importance de faire de la veille pour détecter des influenceurs
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Étape 1 : cadrage stratégique
- Définir vos objectifs de campagne
- Analyser votre base de clients
- Cibler votre audience
Étape 2 : choix et budgétisation des actions
- Les différentes actions marketing envisageables
- Le choix des plateformes
Étape 3 : rédiger votre liste d'influenceurs
- Analyser les influenceurs
- Les plateformes où choisir les influenceurs
Étape 4 : entamer la relation avec l'influenceur
- Amorcer la prise de contact
- Contacter l'influenceur
Étape 5 : négocier et contractualiser
- Enjeux contractuels
Étape 6 : gestion de la campagne
- Définir des dates précises
- Rédiger une planification créative
- Analyse des performances des campagnes
- Les erreurs à éviter pendant la campagne
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Pérenniser les relations entre marque et influenceur
- Poser le cadre pour des relations durables
- Développer une stratégie de l'influence marketing sur du long terme
- Les avantages d'une stratégie à long terme
- Identifier les campagnes efficaces de longue durée
- 3 clés pour réussir vos collaborations longues
- Travailler avec les agences
- Communiquer pendant les temps forts de l'année
- Comment amener un influenceur à partager vos contenus régulièrement ?
Mettre la technologie au service de la relation
- Exemples de campagnes qui façonnent la relation entre un influenceur et une marque
- Avoir une vision stratégique tournée vers l'avenir
- Le rôle de la technologie dans la relation influenceur et marque
- Conclusion
- Tarif de la formation 360 €HT Accès individuel, contenu complet et suivi de progression inclus.
- Note globale 4,9/5
- Participants formés 18 Personnes ayant suivi cette formation.
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La formation se suit intégralement en ligne, à votre rythme. Dites-nous ce que vous souhaitez savoir : contenu, accès à une démo gratuite, prise en main de la plateforme ou possibilités de financement.